周星驰《金猪玉叶》播放量2.2亿，微短剧“备案时代”市场风向往哪吹
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报道
6月下旬，周星驰短剧厂牌“九五二七剧场”首部作品《金猪玉叶》第一季完结，播放量为2.2亿，虽然拿到了很好的播放量成绩单，但热度并不能与春节假期咪蒙的《我在八零年代当后妈》（下称“《八零后妈》”）《裴总每天都想父凭子贵》两部短剧相较。
更为重要的是，短剧也不得不告别野蛮生长，今年6月1日，“最严短剧新规”落地， 为短剧进行分类分层审核，设立了多项清晰的机制和标准。据《华夏时报》记者了解，当越来越多的导演、演员进入到短剧赛道之时，早期的玩家也在离开这个竞争愈发激烈的赛道，未来短剧的风又将吹向哪里？
《金猪玉叶》播放量超2亿
由周星驰出品、易小星监制、马史导演的横屏微短剧《金猪玉叶》在抖音播放量最终定格在2.2亿，成为今年到目前止横屏短剧赛道的爆款剧集，《金猪玉叶》于6月2日正式在抖音九五二七剧场上线，该剧共12集。
由于周星驰加持，《金猪玉叶》从立项就备受各方关注，不过，《金猪玉叶》的热度并不如咪蒙的《八零后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等短剧。
以短剧《八零后妈》为例，该短剧在春节档出圈，上线首日就冲上DataEye短剧热力榜第二，单日充值过2000万元，与电影、长视频在春节档影视消费平分秋色，也令此前以低线城市用户为主的短剧正式进入主流观众视野。
短剧自媒体新腕儿主理人陈中在接受《华夏时报》记者采访时表示，周星驰与咪蒙所做短剧属于两种不同类型，周星驰的短剧属于横屏平台定制剧，是TOB的商业模式，由广告主买单加平台补贴；而咪蒙的短剧属于竖屏付费短剧，是TOC的模式，由用户买单，前后者并不在一个维度上，热度上相比的话，属于“关公战秦琼”，但并不适合直接对比。
陈中进一步分析，从平台定制剧来看，《金猪玉叶》的数据属于很好的数据了，用户能够免费观看，咪蒙的短剧需要用户的真金白银，更有商业价值，从整体技术含量来看，咪蒙的短剧价值更高，而周星驰的《金猪玉叶》提供的是另一种情绪释放，类似于连续剧的形式，结合第一季的反馈，第二季应当适当有些调整。
“最严短剧新规”落地
在《金猪玉叶》热播的前一日，微短剧管理新规正式实施生效。
根据国家广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》（下称“《备案提示》”），从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧市场正式步入“备案时代”。
从分类来看，不同微短剧按总投资额度被分为三类，采取分类分层审核：投资额度在100万元以上的“重点微短剧”由国家广电总局审核；30万元到100万元之间的“普通微短剧”由省级广电部门审核；30万元以下的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责。
随着最严新规落地，观众对于作品质量要求越来越高，短剧也不得不告别了野蛮生长。虽然仍有不少知名导演、演员进入短剧赛道，但是不少早期玩家已经离场。
在陈中看来，整个短剧行业的增速有所放缓。“一方面今年6月监管部门下发有关备案政策，另一方面整个短剧市场创新不足，题材雷同，短剧运行的逻辑、套路被观众所熟知，这些都导致短剧行业的增速放缓。”陈中表示。
“《备案提示》下发后，短剧的题材尺度有所收敛，一些擦边、挑动观众情绪的内容消失，未来短剧内容也会向精品化发展，提供更具有格调的内容。”陈中进一步表示，当然短剧内容的提高，对于追求情绪拉扯的观众而言，吸引力与消费意愿有所下降，不过爱优腾等长视频平台已经将会员模式跑通，如果短剧平台也能提供高品质的内容，也有更多的著名影视人员加入短剧赛道，会促进短剧行业持续向好发展。
发展困境
短剧发展所有降温还在于内容创新并不容易。
有不愿具名短剧制作方田先生告诉《华夏时报》记者，观众对于短剧的内容在脱敏，一个竖屏短剧看完要大几十元，观众前两次可能会买单，后续内容没有创新大概率会放弃，年轻人对于短剧的热情度并不高，所有短剧赛道没有那么多韭菜可以割了。
据记者了解，微短剧内容紧凑、节奏明快、情节猎奇等特点符合当前生活节奏加快，受众碎片化娱乐的生活方式。不过，在短剧内容初看的新鲜感消失后，越来越多的雷同内容也在劝退观众。
“竖屏短剧剧情结构与剧情模式较为都是换汤不换药，也导致内容创作会快速出现瓶颈，竖屏剧的整个制片流程就不会给多少内容创新的机会。”在上述田先生看来，“正常的剧本撰写两周，拍摄一周，后期一周，内容节奏快，没有过多情绪铺垫。”
短剧内容精品化成为业内的共识，而如果在精品化内容与流量之间达成平衡也考验着每个从业者。
“目前短期两大问题，第一，整个产业链的利益分配畸形，播出平台拿走了80%—85%的收入，只剩下20%及以下的收入分到制作方、编剧等其他环节，导致很多平台勉强生存甚至难以为继，如果平台方能够让利，对于各方应该是共赢的选择；”陈中进一步表示，第二是《备案提示》下发后，短剧平台对于内容的尺度、用户付费的节奏把握以及内容时长都需要重新思考。
陈中还向记者透露，“目前短剧平台更倾向做短篇内容，成本控制在30万元以下以规避备案监管，更多考虑付费充值因素，对于短剧内容对于社会的影响考虑较少。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
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